Gefunden werden, wenn Google selbst antwortet

Seit März 2025 zeigt Google auch in der Schweiz die «Übersicht mit KI», auf Deutsch, Französisch, Italienisch und Englisch. Sie fasst über den Suchergebnissen eine Antwort zusammen und verlinkt Quellen. Seit Oktober 2025 gibt es in der Schweiz zudem den KI-Modus für längere Fragen und Folgefragen.

Für eine kurze Sachfrage reicht diese Antwort oft. Wer einen Anbieter beurteilt oder eine Leistung vergleicht, braucht mehr. Welche Besuche ausbleiben, ist deshalb mindestens so wichtig wie ihre Zahl.

Das Pew Research Center wertete das Surfverhalten von 900 Erwachsenen in den USA im März 2025 aus, rund 69'000 Google-Suchen. Erschien eine KI-Zusammenfassung, klickten sie in 8 Prozent der Fälle auf ein klassisches Ergebnis, ohne Zusammenfassung in 15 Prozent. Einen Link in der Zusammenfassung selbst wählten sie in 1 Prozent der Fälle.

Ahrefs, ein Anbieter von SEO-Werkzeugen, verglich die Klickraten von 300'000 Suchbegriffen im Dezember 2023 und im Dezember 2025. Bei Begriffen mit KI-Übersicht lag die Klickrate des ersten Ergebnisses auf dem Desktop rund 58 Prozent unter dem erwarteten Wert. Ahrefs liest daraus einen Effekt der Übersichten, die Daten selbst zeigen einen Zusammenhang.

Google hält dagegen: Die Klicks auf Websites seien insgesamt relativ stabil und von höherer Qualität. Zahlen nennt Google dazu nicht.

Google nennt für die KI-Funktionen keine zusätzlichen Anforderungen und kein besonderes Markup. Eine Seite muss indexiert sein und mit einem Textauszug erscheinen dürfen. Eine Garantie, als Quelle zu erscheinen, gibt es nicht.

Danach gelten die bekannten Grundlagen. Crawling muss erlaubt sein, auch durch CDN und Hosting. Wichtige Inhalte stehen als Text auf der Seite, interne Links machen sie auffindbar, strukturierte Daten passen zum sichtbaren Inhalt.

Prüft das mit dem URL-Prüftool der Search Console, besonders bei Websites hinter einer Firewall oder einem CDN.

Eine Übersicht fasst zusammen, was viele Seiten ähnlich sagen. Für Menschen kurz vor einer Entscheidung zählen andere Inhalte: wie ihr arbeitet, für wen ein Angebot passt, Beispiele aus euren Projekten, Preise oder Preisrahmen.

Auch solche Inhalte können in einer KI-Antwort erscheinen. Ihr Wert liegt darin, dass sie konkret helfen und euer Vorgehen nachvollziehbar machen. Google empfiehlt selbst eigenständige Inhalte, die Besuchern weiterhelfen.

Eine Angebotsseite beantwortet ihre Hauptfrage weit oben in einem klaren Satz. Ein Fachbeitrag braucht eine eigene Einordnung, ein belegtes Beispiel oder eine Anleitung, die jemand tatsächlich anwenden kann.

In der Search Console stecken die KI-Funktionen im Leistungsbericht unter dem Suchtyp «Web». Eine eigene Auswertung gibt es dort nicht. Steigende Impressionen und sinkende Klicks beweisen deshalb allein noch keinen Effekt der KI.

Vergleicht betroffene Seiten, Suchanfragen, Geräte und Positionen mit dem Vorjahr, getrennt nach Angebots- und Ratgeberseiten. Legt daneben, was für euer Geschäft zählt: Verkäufe, Anmeldungen, qualifizierte Anfragen.

Wartet damit nicht, bis die Anfragen sinken. Anfragen können mit Verzögerung auf eine kleinere Reichweite folgen. Geht relevante Reichweite zurück, lohnt sich die Untersuchung sofort.

Wie Menschen eure Website finden und was technisch oder inhaltlich fehlt, schauen wir gern mit dir an.

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